品牌吉祥物是品牌建设中的重要组成部分。潮新闻创新探索吉祥物IP实践策略，通过多维IP开发嵌入内容生产、文创开发等多个环节，借助技术力量不断迭代升级，为引领媒体深度融合和数智化重塑提供样本。

　　在首个全国生态日“出生”，一路火到杭州亚运会、巴黎奥运会，还成了“张雨霏同款”——潮新闻吉祥物“潮奔奔”这一年的旅程，创意无限，精彩不断。

　　作为这一变革的典型案例，“潮奔奔”自诞生一年来的应用与开发，与浙报集团推进媒体深度融合之路高度同频。本文将通过对“潮奔奔”的应用和影响进行分析，探讨吉祥物IP开发应用在推动媒体融合和文化产业发展中的作用，探索传媒品牌应如何自我迭代、与时代共振。

　　2023年8月15日，首个全国生态日主场活动在浙江湖州举办，以“鸟中大熊猫”东方白鹳为原型的潮新闻吉祥物“潮奔奔”也正式面世。其整体设计不仅饱含着传统文化的意蕴和美感，也展现出媒体人挺立潮头、昂扬向上的精气神。而“潮奔奔”这个名字DB真人网站，更寓意着潮新闻作为省级重大新闻传播平台的主力舰，永远奔腾在路上。

　　“潮奔奔”由中国美术学院的设计团队设计。发布之后，潮新闻创意设计中心的编辑和设计师接棒，围绕着“潮奔奔”的IP打造做了一系列有益的探索。一年多来，“潮奔奔”完成了从主题表情包、3D打印玩偶到巨型潮玩、亚运和奥运徽章等形态的“72变”，还在巴黎奥运会、杭州亚运会、世界互联网大会乌镇峰会、长三角文博会等多个重要场合亮相。通过多元化的创新运用，“潮奔奔”不仅增强了潮新闻的品牌辨识度，也加深了用户黏性，从情感连接、社交传播、品牌运营等多方面为媒体赋能。

　　“潮奔奔”的形象具有很强的可塑性和扩展性。无论是新闻报道、专题策划、特色栏目还是客户端开屏，编辑和设计师都尽量融入“潮奔奔”的元素。

　　作为一个有温度的伙伴，“潮奔奔”伴随用户经历不同的生活场景，成了他们情感表达的一部分。它时而是暖心的小帮手，跟着“记者帮”帮大众排忧解难；时而是贴心的导游，探营“00后talker”宣讲营；时而又变成“看球搭子”，竞猜奥运赢奖励……这种情感连接并非单向的，在用户的互动留言中，我们常常能看到评价其“亲切”“有趣”“帮助理解复杂问题”。

　　除了在潮新闻客户端上巧用“潮奔奔”做文章，我们也积极开发“潮奔奔”在第三方平台上的应用，不断开拓潮新闻品牌的社交传播场景。在2023年的杭州亚运会、中秋节和2024年龙年春节，我们分别制作了3期“潮奔奔”微信表情包，收到了网友的热情反馈。例如亚运会击剑项目和“潮奔奔”结合的“退退退”表情、中秋的“老板送你一个饼”表情包和春节的“老板大气”表情包，都颇受用户追捧。这也让潮新闻品牌“渗透”到用户的日常社交行为中。

　　我们还积极开发制作了“潮奔奔”3D打印玩偶、亚运徽章、奥运徽章、大型潮玩等多款文创产品。今年夏天，“潮奔奔”奥运徽章火到了巴黎。作为文化传播的使者，“潮奔奔”奥运徽章在奥运会“换pin”活动中表现活跃。巴黎奥运会志愿者甚至成功用“潮奔奔”徽章和张雨霏换到了中国国家队的奥运纪念款徽章。

　　文创产品的开发，使“潮奔奔”成了连接线上与线下、虚拟与现实的重要桥梁，加深了潮新闻在全国乃至国际舞台上的影响力。

　　吉祥物源于法国普罗旺斯语Mascotto一词，英文Mascot由此衍变而来，意指能带来吉祥和好运的人、动物或物。好的吉祥物不仅是一张稳定的视觉名片，DB真人更承载着品牌的文化和价值观。

　　在中国，随着传媒行业的快速发展，不少传媒品牌都推出了自己的吉祥物。如《2024年中央广播电视总台春节联欢晚会》就从中国传统文化中汲取灵感，推出了吉祥物“龙辰辰”。2024年5月，南海网发布的吉祥物“鲲仔”则是以海洋珍稀动物独角鲸为设计原型，寓意着突破南北地界之隔，通联四海。

　　这些传媒品牌的吉祥物，普遍具有“既蕴含中国传统文化、又兼具时代特色”的共性，同时也存在着曝光时间较短、开发不够彻底的特点。与它们相比，“潮奔奔”虽然才1岁，但应用的频次高、形态多元，并且具有不断自我迭代的可持续发展性。因此，围绕着“潮奔奔”IP打造的思考与实践，DB真人对于研究传媒品牌的吉祥物创作，有着别样的意义。

　　以往，在进行主题报道或策划大型活动时，主创人员常常为如何让主题报道或活动更生动而烦恼。“潮奔奔”的诞生让这一问题有了新解。它自带亲和力，又具有品牌辨识度，可以在主题报道和大型活动策划中扮演视觉聚焦和串联整合的角色。

　　例如在《潮奔奔带你看“浙”里答卷》系列动画短视频中，“潮奔奔”化为游客、企业家、宇航员、渔民等形象，以更加轻松和吸引人的方式，将浙江的发展和地方特色传达给公众。在特别策划《我在潮头建云村》中，用户则可以在“村长潮奔奔”的帮助下，点屏入画，创建一个虚拟乡村，深入了解浙江的美丽乡村。有温度、有态度的“潮奔奔”，让新闻内容变得更生动有趣，增强了内容生产的系统性和整体性。

　　这种基于“潮奔奔”统一形象的内容生产方式，大大简化了创意过程和制作流程，具有可复制性。在策划大型活动或主题报道时，编辑、设计、运营、技术等多部门、多工种能围绕“潮奔奔”进行创意，推出新闻性、思想性、可看性兼具的融媒产品，实现资源的优化配置和高效利用。

　　在当今激烈的传媒竞争中，静态二维形象已经无法满足受众日益增长的数字化内容需求。“潮奔奔”作为载体，也驱动着媒体从业者不断进行技术创新。

　　以潮新闻的“潮奔奔每月献词”项目为例，该项目主要以“潮奔奔”为主角，结合潮新闻每月的品牌活动制作创意短视频。从1月到9月，“潮奔奔”逐渐从二维的平面形象变为全方位可动的三维形象。设计团队使用高精度的3D建模、纹理映射和骨骼绑定技术，通过虚拟摄像机、灯光设置和后期特效，让“潮奔奔”变得更具动感。随着技术的不断进步，“潮奔奔”还能做出丰富的表情和动作，适应各种内容的需要。

　　不论是“美好生活节”还是“元宵游园会”，在潮新闻举办的大型线下活动中，“潮奔奔”都能用独特的形式与用户见面。潮新闻利用“潮奔奔”不断探索媒体与用户之间新的互动方式，将新闻报道与用户运营活动紧密结合，打造开放的平台生态。而如“潮奔奔”与盒马的联名合作案例，则是新闻媒体与电商平台进行跨界合作的优秀样板之一。这种合作模式不仅可以增加潮新闻的品牌曝光度，还能探索出一条利用传媒吉祥物进行商业变现的新路径。

　　当前，大语言模型技术正在引领新的人工智能时代，DB真人AI技术的重大突破给传媒发展带来新的机遇和挑战。如何锻造传媒吉祥物的新质生产力，也是值得传媒同行研究的课题。

　　然而，面对互联网技术发展的突飞猛进，“潮奔奔”在应用和开发上仍面临一些困难。如文创产品的研发缺少资源支持，原有生产平台难以支撑AI时代智能化产制的需要，技术转型升级的能力与行业顶尖仍有较大差距，动画、建模、人工智能领域的人才梯队建设不足，媒体商业化开拓缺乏全域化技术与数据体系支撑等。

　　随着AI技术的进一步发展，我们也期待以“潮奔奔”为抓手，进行浙报传媒的数智化重塑。目前DB真人网站，百度的曦灵数字人平台、腾讯的数智人平台、抖音的PICO等都开启了媒体传播形态的创新。未来，以“潮奔奔”为代表的传媒吉祥物可以继续深化与AI的结合，探索更多人机协同的智能化应用场景。例如，“潮奔奔”可以发展成为具有一定情感交互能力的虚拟形象，给用户身临其境的元宇宙体验；作为一个具有浙江特色的品牌符号，“潮奔奔”可以加载多语言翻译模块帮助潮新闻拓展国际市场；通过虚拟现实和增强现实技术，“潮奔奔”还可以参与虚拟商品销售、直播活动、数字艺术创作等新业务领域。

　　“潮奔奔”的应用实践，是对时代挑战的积极回应，也是媒体融合道路上的一次变革实践。每一个像“潮奔奔”这样的吉祥物，都有可能成为引领媒体深度融合和数智化重塑的重要角色。

　　未来，我们希望依托浙报集团优质资源、结合最新的科技趋势，通过自主研发、IP授权及合作开发等方式，使“潮奔奔”的IP开发从单一领域向多元领域拓展，满足融媒变革和受众的多样化需求。