品牌策划是针对品牌科学、系统且富有创造力的策划活动。品牌策划，通过对一个品牌进行全面规划、战略设计甚至战略督导，提升品牌三度（品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度），即我们常说的树立品牌形象，塑造品牌价值，提升品牌知名度。
在竞争日趋激烈的当下商业范围中，品牌如何才能快速、有效且更具性价比地脱颖而出？品牌策划就是为企业解决这个问题的。想做一个品牌，或者已经做了，但知名度不高，这是对一个全新品牌从0到1的策划；已经有品牌了，有知名度，而且是老品牌，想让品牌更具竞争力，这是对一个弱、老品牌的重新策划升级。
总之，想要打造品牌，品牌策划让品牌系统、高效打造；想建立品牌美誉度，品牌策划可以帮助品牌减少无效动作，补足美誉度短板。想要打造知名度，品牌策划可以通过全新、系统策划，重新为品牌装上发动机，实现品牌焕新升级。
当下越来越多企业，已将品牌作为核心的经营战略。随之而来，品牌策划的意义和内涵也与日俱增，从碎片化的包装到全体系的策划，从短期的介入到长期的督导。打造品牌不是玄学，而是科学。品牌策划就是打造品牌的科学，通过专业人士、专业方法、专业流程，建立品牌、打造品牌。
太多人将品牌策划等同于“帮我设计一个logo”“帮我做一套符号”“帮我设计一个完整的品牌识别”“帮我构造出一个完整的品牌故事”。事实上，品牌名称、品牌标识、品牌符号DB真人网站、品牌广告语、品牌价值主张、品牌联想、品牌声誉、品牌故事、品牌形象等，只是品牌策划的基本元素。
品牌策划是科学、系统地策划一个品牌，既包括整体形象设计，又包括前期市场调研，中期产品设计，还包括后期营销推广和长期督导。他是一个一揽子工程，不是只停留在别人记住的广告语、logo上。后者是水面漂浮的一朵冰花，前者在水面之下蕴藏着巨大的冰山。
如果采用STP理论。那么他的核心逻辑和路径就在S、T、P三个字母。第一步，S（Segmenting）市场细分；第二步，T（Targeting）确定目标市场；第三步，P（Positioning）定位。这就是他的重要内容。
如果采用本能战略，他的核心原理则是：通过严格的“资源审计”，将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”，创造性地结合挖掘出黄金本能，然后以此为核心进行营销战略的顶层设计，然后集中调动优势资源，通过创造性的关键战役实现战略目标。
因此，找到品牌本能，围绕本能进行顶层设计，集中优势资源，谋划关键战役就是其关键内容。反映到具体的条条框框的步骤则是：市场调研-战略洞察-业务构建-价值设计-营销爆破-后续督导。这就是他的重要内容。
所谓市场调研，即系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销策略和市场营销计划，以解决市场营销中的实际问题。
市场调研反映出市场一手信息，是制定品牌营销策划的基石。品牌营销策划一切的一切都是从市场调研开始的，没有市场调研就没有发言权。
所谓战略洞察，是基于市场调研得到的信息，进行战略洞察。卓朴认为一个“有效”的洞察，一定是“本”“能”结合。其中“本”即品牌自身优势禀赋，“能”即外部市场机会。
这就是卓朴本能战略，提到的核心信息：从卓朴本能战略原理，可理解得更深层——通过严格的“资源审计”，将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”，创造性地结合挖掘出黄金本能。
所谓构建核心业务，是基于洞察选择怎样的业务组合，以此抓住突破性机会，做大本能，让发展目标，真正有实现的可能？
所谓价值设计，即基于业务构建的产品结构，有针对性地设计价值载体。价值载体DB真人网站，主要解决的是价值如何更有效率地被消费者接受，或者说传达出去的问题。
价值设计不单指设计一个符号，它包括黄金符号体系：黄金名称、黄金口号、黄金概念、黄金背书等，也包括产品包装、门头设计等一系列创意设计工作。
营销爆破即把产品“爆炸式”地营销出去。卓朴的通用方法是：广告造势+体验引流+舆论引爆。重点强调，随着媒体环境、消费者接受信息习惯的变迁，方法必须随之升级。
以周黑鸭为例，为了发挥品牌娱乐美食潮牌的权威价值与消费者之间产生黏性，周黑鸭针对目标消费人群开展更高效的渗透式营销活动。
在武汉地铁2号线即将开通之际，周黑鸭曾冠名江汉路站，新闻图片一经在微博上曝光，短短一天时间内就有近3万人参与话题讨论，带来高流量的品牌热度。
周黑鸭深入高校，策划“时代之星校园风采大赛暨形象代言人选拔赛”，首场海选在武汉大学举行，随即在各大校园内掀起了周黑鸭热潮，活动引发众多媒体免费报道，周黑鸭同步启动微博营销，短短1个月，粉丝量激增47000人。
周黑鸭通过广告营销造势，借助明星效应和经典IP联动，以年轻人喜爱的形式展开品牌沟通，不断扩大品牌知名度和影响力。
