品牌个性的塑造可以给品牌战略制定者予以多种帮助，使他们更深刻地理解人们对品牌的感知和态度，有助于创造差异化的品牌形象、引导品牌的沟通活动，并创造品牌资产。

　　品牌个性的比喻可以帮助管理者更深入地理解消费者对品牌的感知和态度。请人们对品牌个性加以描述，可以确定消费者的感受及其与品牌的关系，能够比询问产品属性感知提供更多的信息。例如，一些人认为微软傲慢、强大，这就为人们洞察微软与其客户之间的关系本质提供了信息。

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