作为中国国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心,上海一直是经济最活跃,商业发展格外蓬勃之处。据数据显示,2023年上海
战略咨询公司,作为品牌背后的力量,助推中国品牌做大做强,上海有哪些“璀璨”的品牌战略咨询公司?有人说是陆家嘴的君智,有人说是普陀区的华与华?事实上,还有一家品牌战略公司是新星,也是翘楚!他就是闵行区的卓朴战略营销咨询。
在品牌策略领域,位于上海的卓朴是当之无愧的一匹黑马,成立仅10余年,已摘得国内外营销奖项上百项,为超过200家企业提供了品牌营销战略咨询,其中包括周黑鸭、光明集团、良品铺子、金龙鱼、中茶等国内头部企业。
2019年,在“改革开放与广告业恢复40年高峰论坛”上,卓朴凭借在食品饮料快消品领域的行业影响力以及专业服务中小企业品牌成长经历,获评“十大最具影响力市场研究与咨询公司。”2024年,在由多家媒体评选的2024年度《中国十大品牌营销策划公司排行榜》中,卓朴DB真人网站、君智、华与华并列前三。
企业容易陷入数字陷阱,用数字和规模,评判成功。谁数字大,谁规模大,谁就是大哥。这是不对。
以“规模”“数字”论长短,等于将不同行业、不同价值观、不同使命的企业,拉到同一层面来评比谁更成功。但事实上,行业不同,领域不同,市场容量不同,成功标准也不同。而且最高只有一个,这注定难以解脱。DB真人网站
战略咨询伊始,卓朴就引导来咨询企业,不要错误地去关注竞争对手、关注竞争、基于对手来做差异化,而是要关注品牌自身,关注品牌本能,通过本能来做差异化竞争。
企业家要专注于独特本能,而不是数字。成功的标准是本能,而不是规模。DB真人网站只要尽其独特本能(品牌最具优势基因和商业潜力的根源价值),这就是非常成功的。
简单来说就是,企业可以不用成为耀眼的太阳,但一定要成为独特的行星,专注于自己的轨道,尽自己本能DB真人网站。
迄今为止,卓朴已经打造了近200个品牌。除了上文指出的周黑鸭、光明集团、良品铺子、金龙鱼、中茶等国内头部企业,还有犀旺、战马、椰鲨、润田翠、熊猫乳品等新锐品牌。卓朴打造“特”品牌的诀窍是:通过本能战略打造“特”品牌。
以周黑鸭为例,卓朴如何帮助周黑鸭从武汉小作坊高速发展到全国知名品牌?卓朴并没有围绕竞争对手找不同,卓朴为周黑鸭进行品牌战略策划的起手式,通过深度市场调研和严格资源审计,为周黑鸭找到独特本能:更具刺激感的独特口味DB真人网站。DB真人网站
然后基于此,确立周黑鸭核心消费群体为18-25岁年轻消费者,确立周黑鸭品牌的权威价值为娱乐美食潮牌,确立周黑鸭的营销突破战略目标为跳出佐餐品类,打造娱乐美食潮牌。
这就是卓朴本能战略的要义,一定不要为差异化而差异化,而是要挖掘品牌独特本能,然后围绕他,做大他,让其特色更特,长板更长。
卓朴独特品牌战略方法论——本能战略原理:通过严格的“资源审计”,将品牌自身优势的“本”和外部市场机会的“能”,创造性地结合挖掘出黄金本能,然后以此为核心进行营销战略的顶层设计,然后集中调动优势资源,通过创造性的关键战役实现战略目标。
在卓朴看来,品牌战略绝不是凭空杜撰,绝不是平地惊雷,而是基于本能,最终也不是为了不同而不同,而是为了打造出真正的“特”品牌。所以一个品牌的成功,有两点很重要,其一,是否真的挖掘到了本能,其二,是否专注做大了本能。
