继荣获英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”、2023DNA巴黎奖等国际奖项后，大道恒美在国内斩获梅花创新奖，意味着其深受国内外业界肯定和青睐。大道恒美深耕中国品牌营销，带动中国品牌走向世界，一步一个脚印开拓品牌新局面，成为行业的创新标杆。
此次大道恒美参与建设的新农业诗意生活方式品牌荣膺梅花创新奖，再次印证了其大品牌战略对于企业品牌建设、价值生长和创新增长的突出贡献。大道恒美以对品牌的精准定位、顶层战略思考和内容深刻理解，为企业插上飞向未来的翅膀。
梅花创新奖(Mawards)于2013年创办，隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，已成功举办10届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，倡导所有基于营销创新的努力与尝试。
2023年度第十一届梅花创新奖由单项奖、行业奖、年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人;年度大奖则从整个行业出发，角逐出当年最具影响力的机构和作品。
大道恒美将睿谷生态定位于“农业+文旅”的生活方式美学品牌，主打提供品质上乘、绿色健康、有机营养的优质产品，定价处于市场高端队列，提出“和极少数朋友做朋友”这一口号DB真人，并从需求洞察中，分设出用户画像与使用场景。
睿谷生态的品牌架构，是一次为盖高楼大厦而夯实地基的过程。以大品牌战略为出发点，希望通过睿谷这一品牌形象的传递，在塑造大众对其的鲜明认知之余，更能创造消费者对品牌的向往，引领崭新的生活方式。
在用户沟通层面，以情感共鸣吸引消费者成为大道恒美思考的核心命题。睿谷生态位于神秘美丽的西双版纳勐海，山泉奔流、白鹭翱翔的优美风景、高海拔雨林地区的自然条件、得天独厚的旅游资源是品牌主要优势。基于此推导，我们以“诗意地生活”为SLOGAN，为品牌构建清晰的场景感知与氛围。
同时，睿谷生态的所在地 —— 西双版纳勐海，素有“滇南粮仓”、“版纳粮库”之美誉。尊重自然流转，敬畏大地风土，我们提取出“敬天、爱人”为品牌价值观，传递敬顺天地、以心为本、至纯至善的美好初心，将品牌文化的坚守升华至绝对高度。
在品牌矩阵的构建中，产品力、认知力、文化力、审美力、传播力DB真人，运营力几大方面，缺一不可。基于睿谷品牌屋的品牌架构，我们从文化力与审美力的融合出发，在可视化的品牌形象界面，分别从自然万象、文化基因、诗意生活予以诠释，并综合考量产品形态与消费者的交互，对睿谷生态LOGO及产品包装进行了崭新的创意表达。
以消费者为导向，我们将“睿谷八分地”、“谷鱼之道”的卖点提炼，深入于消费者的利益、需求和感知中，并以数据化、场景化的形式，结合海报视觉画面，输出绿色、生态、有机、健康的品牌调性。
同时，睿谷生态联合云天化，率先推出“睿谷八分地”认种模式，让消费者能够认种一块自己的稻田，开辟了一条向绿色生态、共建共享和现代农业高质量发展新路径。在消费升级与农业市场需求逐渐扩大的趋势下，作为一项因地制宜的农业创举，“睿谷八分地”一经推出，便赢得当地政府的高度赞誉DB真人。云南国资对这一创新认种模式进行了深度报道，并对其推进乡村振兴与农业高质量发展做出了肯定。
睿谷生态一案的成功策划及传播，正基于这一套完整的商业闭环。用户洞察、商业模式、品牌架构、品牌文化、产品卖点、视觉形象、品牌内容及传播，我们贯穿于独特产品、美学体验与文化内容的输出，对话有趣且热爱美好事物的高净值人群，不仅建立起无形的品牌资产，亦在一砖一瓦的认真执行中，真实赋能品牌生长。
“适莽苍者，三餐而反，腹犹果然;适百里者，宿舂粮;适千里者，三月聚粮。”品牌生长，非一日之功。这一次获奖充分体现了大道恒美的创新创意能力，不仅为企业品牌注入新的能量，也为中国农业“品牌IP化”运营打开新思路。未来，大道恒美将继续坚持创新，坚持长期主义，与品牌共成长，让世界认识中国品牌。
