潮新闻记者获悉,近日,户外品牌蕉下进行了内部调整,裁撤品牌部门,公关员工全部离职,市场部并入销售部。知情人士透露,蕉下原品牌部员工数量大约为四五十人。
蕉下于2013年成立,以防晒产品起家。2021年,蕉下成为国内第一大防晒品牌,其线月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月,杨幂成为其新的代言人。
在裁撤事件之前,蕉下曾进行过数次IPO的尝试,但均以失败收尾:2021年,蕉下的估值才1亿美元左右,但一年后这一数字直升30倍,变成30.26亿美元,约合217亿人民币。2019年到2021年,蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元,三年增长了五倍多。2022年4月8日,蕉下首次在港股递表。6个月后,招股书失效。同年10月10日,其再次更新招股书,但之后招股书再度失效,随后便无IPO相关信息。
成立之初,蕉下推出售价200多元的防晒“小黑伞”,这把价格为天堂伞4倍的防晒伞,一夜间成为年轻女性追捧的潮流防晒单品,一度被称为“阳伞界的爱马仕”。随后的几年里,蕉下逐渐扩大其产品品牌类,从防晒服,再到帽子、眼镜等配饰产品,一应俱全。除了时尚,支撑蕉下产品价格的,还有其主打的“黑科技”概念。
公开资料显示,蕉下在中国共拥有123项专利,对外输出的自研科技则包括AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等一系列自研技术概念。
但是,这些“科技”,却时常被行业和消费者质疑。比如蕉下的AirLoop面料,根据《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》,接触凉感系数大于等于0.15以上的产品才被称为具有接触瞬间凉感性能。而蕉下部分防晒衣的接触凉感系数分别为0.23及0.25,与市场上众多品牌防晒衣系数相当。
另外,其主打产品之一的防晒伞也频频被网友、博主吐槽,根据测评,蕉下面部位置UVA(长波黑斑效应紫外线%,天堂伞UVA阻挡率为99.8%,而后者的价格仅在30-50元区间。
据红星资本局,2019年-2021年,蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元,分别占总收入的32.39%、40.69%和45.86%,2020年和2021年同比增长率分别为159%、242%,远高于营收增长。这也意味着,一把售价百元的防晒伞,2019至2021年,蕉下分别要拿出32、41DB真人、46元来做推广。2021年广告开支和电商平台服务费分别为5.86亿元和2.27亿元。5.86亿元的广告费用占去总收入的24.4%。
有消息称,仅2021年,蕉下就与600名不同领域的kol合作。其中在小红书上,DB真人关于蕉下的笔记就达到4万篇。
在裁员事件被爆出后,蕉下的客服热线接线员一度回应称,目前公司运营一切正常,前述调整属于正常的组织架构调整和升级。“目前公司的公关都还在,新成立的部门叫作‘公共事务部’,正在陆续招聘相关岗位的人员。”该接线员还表示,除品牌部外,公司其他部门暂无大调整。
潮新闻通过搜索,发现在BOSS直聘上,蕉下仍然在寻找品牌策划、公关和营销助理等岗位的人员,其中“公共关系专家”开出的薪资为18-26K·13薪。
天眼查App显示,蕉下关联公司深圳减字科技有限公司成立于2014年4月,法定代表人为马龙,注册资本约76.77万人民币,经营范围包括服装服饰、DB真人鞋帽、箱包、钟表、日用百货、办公用品的制造等,由Janez Investment Limited全资持股。对外投资信息显示,该公司全资持股10余家公司,包括杭州兜满科技有限公司、深圳市可拉智家科技有限公司、成都街旅科技有限公司等。天眼风险信息显示,该公司现存1条被执行人信息,执行标的511万余元,涉及与上海德筑企业管理有限公司相关合同纠纷案件,执行法院为上海市静安区人民法院。
据黑猫投诉平台统计,截至8月15日,以“蕉下”为关键词搜索,投诉量有1155条,主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面DB真人。